设计师是一个事情岗位，通过胜任岗位来换取酬劳这是让你成为设计师的基本动力。可是当甲方找到你，要你做一个详细的设计的时候，你做设计的依据是什么呢？这是一个具有一定深度的问题，在看过听过许多的讨论之后，加上正在从事平面设计师造就事情的我，也对这个问题举行了一些思考和总结，今天就把我对“设计师的设计依据是什么”这个问题的一些明白分享出来，供大家探讨！特别说明：1、以下文字的“设计”大多数情况下指的是平面设计。2、全文约4500字。基本依据：从感性到理性——解决体现层面的问题解决体现问题≈用设计的语言表达出做了什么。

很显着，当甲方找到设计师要做一个设计的时候，甲方是带着问题来的。要么是甲方有了自己的看法，想通过设计师的双手表达出甲方的思想；要么是甲方不知道如何设计，让设计师调动某些专业知识、市场知识、专业工具加以分析、加以操刀，告竣解决问题的效果。

这个时候的设计师其实就是一个工具，解决的就是一个基本体现问题。在现在海内的大情况中，设计师虽然是市场经济中不行或缺的、具有基础设施性质的人才组成，可是设计自己一直是处于整个经济运行流程中最末了的一个环节。无论是做实体经济还是虚拟经济，又或者是提供产物或者是提供服务的甲方，他们的本质和焦点竞争力都不是依赖于设计或设计师让自己名扬天下。

他们谋划的本质还是他们自己的产物品质或服务质量。哪怕这个品牌是有着很是悠久的历史和很是辉煌的品牌故事，其生意的优劣和设计的关系不仅无法量化，而且作为甲方，他也深知设计和产物（服务）自己的关系绝非是“因为设计好我的生意才好”这样的逻辑。因此，设计解决的问题仅仅是锦上添花，而不是雪中送炭。

这一点明确了之后，要回覆这个问题就相对简朴一些。举个例子，老干妈这个品牌算是人尽皆知了吧，陶总的头像就是商标，就是整个品牌。普通的玻璃罐头瓶加上代表辣味的红色瓶身，就组成了老干妈的基本产物形象。

这种设计要解决的是什么问题呢？就是在固有框架下完成排版而已。而排版的依据则是详细的版式规则，涉及到详细的某些文字，好比产物尺度、配料、加加工方式等须要的信息字号不得小于几多，有些须要的标识不能简化或者不标等固然也有国家相关的执法法例，这也是依据之一。类似这样的企业中国有许多，他们在初创时期并不十分重视设计，往往用首创人的头像或者产物自己的形象作为logo或者商标，当生意做到一定阶段，品牌需要延伸，扩大的时候，设计就基本只能恪守首创人的初衷，根据最原始的想法去做。无论你的设计是要体现产物功效功效、品牌故事、产物品质、企业理念、生活情调、档次定位、文化定位、历史意义、服务理念等，各个行业都有各个行业的特点、特色和文化积淀，一般的设计师如果天马行空，突然来一个“伟大”创意，恐怕是不行的。

这种积淀、传承、当下的商业诉求等，就成了设计师开展设计事情的基础依据。设计师只能在这些前提下举行推理和创作。再举一个例子，在许多大型公司中，都市有自己的品牌部门，他们会卖力品牌治理，从基本色到辅助色再到粉饰色都有一整套很是完备的手册，所有的设计也都必须依照手册所划定的前提去开展。当前，许多的设计师做的事情其实就是这样的。

甲方需要我做什么我就做什么，需要我解决哪一方面的问题，我根据问题去找谜底。这种按图索骥的操作方法就好比一名普通的医生。

病人来找医生，肯定是带着疾病来的，那医生的事情就是根据疾病的症状、部位，凭据所学的专业知识或专业工具，要么给病人开方子、要么给病人动手术。甲方带着问题过来找设计师，设计师也是同样的原理，使用所学的美学知识、设计工具给甲方做一个他需要的设计也就ok了。

如果你这次医的好，医得快，证明你懂病人，懂病理、医术高明，下次生病了他还会想到你。设计师你这次做的好，做得快，证明你懂客户，懂设计技术过关，下次有设计他们也会想到你。

这就是设计师解决问题的一个基本逻辑。在用设计语言来表达展现（体现）层面这件事情上，并没有太多庞大的工具可讲。

问题的基本面就是解决问题的基本依据。凭据上面的两个例子和比喻可以得出一个基本结论：▲ 设计师做设计的基本依据就是甲方的问题所在，需求所在，而且是在划定规模内的问题和需求。在前面的段落中，我已经基本讲明医生和设计师的设计依据除了问题自己和需求之外，还提到了专业知识、技术也是事情中的重要依据。

这些理性的依据是用来指导历程的，也就是在开头所说的，用设计的语言来表达出甲方那种感性的，相对不够成熟的想法/需求/要求......在这个阶段，设计师所做的事情，除了自身的专业知识和技术之外，一切都是在一种特定的、并不成熟的、并不确定的状态下开展的。如果甲方能够将问题形貌的越清楚，越来越趋向于理性，设计师的事情也会更容易做。可是，这样的甲方你去那里找，等你找到这样的甲方的时候，预计此外设计师已经做到了顶端甚至早就赚够了钱去旅游去享受去了。

需要分清楚的是，这个阶段的设计师，在很大水平上，理论的重要性远远不及医生。医生必须用理论来指导实践，用实践验证理论，完善理论，设计师在这个阶段更重要的是技术、技术和履历。设计理论对于设计师而言，其重要性体现的并不显着。

也就是说，你只要会做就能应付大多数设计，而不需要知道为什么。详细而言，当设计师遇到模糊不清的设计要求时，你的更多的设计依据其实是你的事情履历和履历，专业理论对你来说基本没有什么用武之地，你所做的设计也难以上升到验证理论，富厚理论的阶段。而医生就纷歧样，医生在判断不清疾病时所做的一系列专科检查不仅是对履历的验证，也是为了制定新的治疗方案。

在这样的前提下开展起来的设计事情就是有详细指导，有基本参照的。这就是当前海内大多数设计师的处境：头痛医头脚痛医脚，有什么要求就做什么样的设计。这个解决问题的历程就是用设计的语言将甲方的需求/要求挖掘出来、富厚起来、展现出来的一个的历程。

好比甲方需要做一个logo，但他对整个logo的详细要求并不十明白确，这个时候，根据设计师的基本履历，有可能会提出一些问题，让甲方举行选择，好比：1、你希望你的logo是什么造型的？图形、文字或者是图形加文字？2、你希望你的logo是新潮的还是传统的？3、在您的logo中有没有特此外文化符号或元素需要加进去或者隐讳的？......也可以这样去明白，设计师帮着甲方，让甲方逐渐清晰，明确自己想要的设计，设计师最后再根据这种思路和指导完成设计。而这样一个历程就是开头所说的从感性到理性的历程，从模糊到清晰的历程，是需要设计师本人有有大量的设计履历、人文知识、技术基本功的。因此，可以做一个简朴的小结：▲ 设计师设计的依据一定是甲方的焦点需求加上自身的专业知识和技术。

当焦点需求不够明确或者过于模糊时，专业知识、事情履历和技术就是辅助设计师发现甲方焦点需求的基本工具和基本依据。深层依据：从理性到感性——解决感受和交互问题固然，设计师的设计依据真的是“头痛医头脚痛医脚，有什么要求就做什么样的设计。

”这么简朴吗？其实，设计的本质绝不是单纯的（外貌的）服务商业和前文所述的锦上添花。回覆好“为什么设计能够服务于商业，设计师为什么可以成为经济建设和社会进步中不行或缺的基础性人才？”我以为更有研究意义，也才是设计师设计的深层依据所在。▲ 任何设计都是基于视觉才有意义的。如果上面的回覆解决的是设计师在体现层的问题（视觉流程与信息通报），那接下来的回覆就是要解决交互层和心理层的问题（视觉感受与视觉体验）了。

究竟，无论何等漂亮的设计，如果没有受众，如果受众的视觉感受和体验很糟糕，那这样的设计绝对不会对商业有任何资助。因此，光是解决了体现层面的问题还不够，还应该从泉源上探索，解决为什么要这样体现的问题。同理，甲方让你做设计除了体现层面的需求，其实另有两个潜在的需求：一是我想要什么（有可能是甲方的想固然，好比五彩斑斓黑和黑暗的彩虹），二是真实的市场（受众）需要什么，这就是甲方纷歧定能完全搞明确的了。那么，市场（受众）究竟需要什么样的视觉设计呢？只管说，设计师的事情是无限靠近于艺术与商业的一个岗位，一方面偏向于超强的缔造性、感性和自由性，另一方面却也有严格的要求，完整的逻辑。

正所谓“外师造化，内得心源”。有个性但也要有逻辑。

美的工具不会无缘无故，不会没有纪律。你能看到、听到、触摸到的都一定有反馈，都是感受中的一种，这叫感性，将这些感性的反馈通过精神上的认可，就是理性的基础。

设计师想要在二者之间去平衡、去缔造是何其不易。详细来说，设计师在做设计的时候，当你对某个元素，某个页面，某个体现、某种色彩感受到很舒服很舒适的时候，你距离理性的距离就不远了。因为你所做的其实就是在替受众做出视觉上的感受与体验了。因此，我常说一名真正的设计师其实是在感性与理性之间拿捏到位，处置惩罚得游刃有余，能够做到转变顺畅平衡。

为什么说做设计是在做感受/体验？这个论点其实另有许多的理论论据可以作为支撑。好比设计师最重要的基本功三大组成（平面、色彩和立体），以平面组成为例，差别的形状、构图能通报差别的视觉感受，三角形给人以稳定、锐利，圆形给人以平滑易、柔和、接触，矩形给人以平稳规范等；以色彩为例，差别的色彩有差别的情感或象征意义，红色固有的温暖、喜庆、警示、火热等感受。

如果将色彩原理应用在版式设计中，那么色彩不仅具备通报情情感绪的功效，还可以让版面越发清晰、层级越发明确，营造某种气势派头等功效。而差别的色调、辅助色或粉饰色的使用，又会让整个视觉富有变化和跳跃。好比我之前专门针对差别的红色通报的情情感绪写过一篇文章，三原色之一的红色，记着这20种，让你的设计更有情、也更有钱。

再者，如果联系到色彩的冷暖、轻重、远近、对比、协调等等都是为了营造视觉上的某种特别感受。无论你选择什么样的组成、色彩去体现你的设计，其焦点目的只有一个：就是让受众看的舒服、看的开心并记着信息，最终在差别场景中都能感受到这种商品（服务）的存在，到达重复阅读，加深影象的作用。

而这些现象都是设计师需要学习和明白的。虽然市场营销和设计师之间的距离另有很远，可是设计师一定要明白一个客观真实的存在：那就是受众的感受，只有视觉愉悦才有时机发生更多的情感共识，好比购置欲，分享欲等，而这些情感指导下的行动，最终就是商家所希望的，转化成消费行为。因此，最终的结论应该是这样的：设计师深条理的设计依据是受众的感受，受众的感受是有纪律可循的，设计师要做的是在遵循视觉纪律和美学原理的前提下，将作品的焦点信息展示出来的同时，让作品调性、气势派头、情绪都无限靠近于受众所需要的感受。

固然，这中间设计师不仅需要思量受众群体年事段、文化水平、购置力、运动场景等因素，还要思量地域文化、民族文化和信仰隐讳等细节。这些因素有的是可以通过市场观察加以解决，有的则只能通过恒久积累才气做到游刃有余。这也是我们常说的：做设计的最低层级是信息通报，最高境界是情感表达。

而情感，固然是基于最基本的视觉感受的。当一名设计师解决了信息流传的基本要求，也能够遵循设计原理和设计逻辑开展事情时，设计师的事情其实是从理性走向感性，解决的是情感和交互上的问题。而这也就是论点之一的设计师的深条理的设计依据，其实是就是受众的感受。

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